1、何百广告行业有句话是度上这样讲的：“我知道我的广告费至少浪费了半以上，但我不知道究竟浪费在哪里？”说的投广是广告投放由于不当而造成巨大浪费的问题。广告投放如何将钱用在“刀刃”上，何百使企业的度上每分钱都发挥效用呢？般来讲，企业选择媒介做广告，投广要结合当前与长远的何百发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，度上为了吸引 社会关注和打动经销商，投广就要考虑选择主流的何百财经媒介。如果要拉动终端销售，度上则应考虑选择目标市场的投广大众媒介，比如当地强势的何百电视、报纸。度上在确定了选哪种媒介这个大方向后，投广要对同类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。有效受众，指在媒介的所有受众中，那些对自己广告诉求内容比较关注和敏感的人群。在媒介的总受众人群里，特定的广告针对特定的人群进行诉求，而这些人群只占总体受众的部分，这才是有效受众。些企业的广告之所以收效甚微，主因是自己的目标受众仅占媒介总受众的小部分。例如：凤凰卫视每周晚的“军情观察室”很多年轻人爱看，如果插播越野摩托车、游戏软件之类的广告，肯定效果会奇佳。但如果插播“大泉源”“广泽牛奶”之类的快消品广告，就算广告再优秀，相信广告效果会大打折扣。对同则广告而言，如果媒介受众大部分是自己的目标人群，那么，它所获得的效益就好，反之，则低。合适平台，基于广告投放覆盖性与全面性需求，整合性营销机构应运而生，广告投放企业可根据自身实际确定选择全网营销还是单平台营销，以结果为导向。
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